En más de una ocasión hemos hablado, en este y otros blogs, de estrategias SEO aconsejables. Hoy, sin embargo, me gustaría efectuar un ejercicio de simplificación. Recientemente, Isaac Vidal se hizo eco en su blog de una entrada ya publicada en el pasado en los foros de Turismo 2.0, en la que discutíamos cuál era el perfil ideal de un consultor SEO. Dicha entrada tenía como objetivo consensuar unas pautas que nos permitieran identificar al asesor más idóneo a la hora de externalizar la gestión de la estrategia SEO. Y, en ambos sitios, el flujo de discusión fue bastante amplio.

Sin embargo, en la entrada de Isaac Vidal me llamó la atención como algunos participantes, llevados por el entusiasmo, señalaban la necesidad de infundir la estrategia SEO en torno a un equipo multidisciplinar compuesto por profesionales de diverso pelaje: Sociólogos turísticos, psicopedagogos, lingüistas, expertos en explotación hotelera, consultores de marketing especializados en segmentación de mercados... Y así hasta cubrir todo el espectro de profesiones del abanico profesional actual.

A través de mi experiencia, nunca he visto nada así, y confío en no verlo jamás: Reunir un equipo de tales características y confiarle una estrategia SEO sería tan poco productivo como entregar 7 caramelos a 100 niños e indicarles que s elos repartieran, al encontrarnos de pronto con un equipo multidisciplinar que sólo vería los arboles pero nunca el bosque, intentando arrastrar la metodología de acción hacia su campo de experiencia particular.

Y ello redunda en el objeto de esta entrada: La gestión SEO no es tan complicada, ni exige tantos recursos y conocimientos. Si decidimos externalizar nuestra estrategia SEO, lo conveniente es encontrar un perfil que aúne conocimientos técnicos, comerciales y métricos, sólo o en equipo. Pero, lo más importante, ¿y si decidimos gestionar la estrategia SEO a un nivel autónomo, al interno de nuestra organización? Pues entonces, en vez de abrumarnos con estrategias horizontales, debemos concentrar nuestro foco en lo más importante:

  1. El contenido: Si construimos un discurso en Internet interesante, denso pero jugoso en contenidos, habremos cubierto la mitad del camino: Los algoritmos de búsqueda y el link-baiting generado por terceros ya se encargará de proporcionarnos la indexación necesaria así como un amplio abanico de seguidores.
  2. La accesibilidad: No bastan con lanzar buenos contenidos a la Red, hay que hacerlos accesible. Y dicha accesibilidad debe tener en cuenta que Googlebot es un conjunto de algoritmos de rastreo, y no percibe nuestras páginas como nosotros. El uso de código de marcado accesible y semántico, que permita a los motores de búsqueda discernir qué es lo importante (titulares, resaltados, énfasis) de toda la sopa de código HTML que conforma nuestras páginas, ayudará al robot a seleccionar las palabras clave con las que asociar nuestro contenido. Y todo ello, siendo controlable por nosotros, debe hacerse de forma realista: Sólo un 4% de las páginas web en Internet cumplen con los estándares. Por esa razón, Google es tan flexible. De no serlo, no devolvería apenas resultados.

Y eso es todo. Ya está, no hay más: Contenido y accesibilidad. Si tuviera que añadir un factor adicional seleccionaría sin duda la construcción de una estructura de URL con amplia capacidad descriptiva y densidad de palabras clave, así como una coherente selección de títulos de página, ricos asimismo en palabras clave. Pero lo más importante, por encima de todo, es lo citado anteriormente: Contenido sabroso y accesible, ni más ni menos.

Y para muestra un ejemplo: Nuestra propia web recibe una cantidad ingente de tráfico, proveniente en su mayor parte de buscadores, disponiendo actualmente de un índice relativamente bajo de inbound links. Después del último Google Dance, nuestra web goza de un PageRank de 7/10, probablemente el más alto en una empresa de la zona, e indudablemente más alto que cualquier otra agencia interactiva de Alicante que conozcamos. Y todo ello, teniendo en cuenta lo siguiente:

  • No disponemos de robots.txt
  • No disponemos de sitemap.xml ni de yahooURL.
  • Replicamos títulos y metas en muchas de nuestras páginas.
  • Nuestra web está construida en ASP.NET, con las deficiencias en la renderización de código HTML estándar que ello supone.
  • No incorporamos demasiados microformatos en nuestro marcado.
  • Etc.

Y a pesar de ello gozamos de buenos rankings en los principales motores de búsqueda y un PR de 7. ¿Nuestro secreto? Buenos contenidos, seleccionados cuidadosamente, y abierta accesibilidad para todos.

A modo de cierre: Si el contenido es, en definitiva, lo más importante, y dicho contenido emana de la organización, es la propia organización y sus integrantes, los responsables SEO, y ello pone la capacidad de la gestión de dicha estrategia al alcance de cualquiera. Pero esta idea, que también merece un debate adicional, la abordaremos más adelante.